Stratégie de marque
en Suisse romande.
Clarifier ce que vous proposez, à qui vous vous adressez et pourquoi cette offre mérite l’attention. Une stratégie de marque rend vos choix de communication plus cohérents.
Parler de ce sujet
Partir du point de vue du public
Le nom d’un service ne dit pas toujours à quoi il sert. Décrivez la situation dans laquelle votre public découvre votre offre, les mots qu’il emploie et la question qu’il souhaite résoudre. Ce premier travail permet de distinguer votre vocabulaire interne de celui qui facilite la compréhension.
Préciser le positionnement
Une marque ne peut pas tout dire au même niveau. Il faut choisir ce qui doit être compris en premier, les éléments qui le rendent crédible et les limites de l’offre. Les preuves utilisées doivent correspondre à des faits vérifiables : une caractéristique, une démarche ou une expérience réellement documentée.
Construire un fil conducteur
Le positionnement guide le message principal, les informations complémentaires et la prochaine action proposée. Ce fil conducteur sert de repère aux personnes qui rédigent ou produisent les supports. La création du dessin graphique et la réalisation technique des outils demandent ensuite leur propre travail.